こんにちは。ポータルサイト livedoor のトップページ運用を担当している中村です。さて、私が担当している運用か所のひとつに、「おすすめ情報」があります。



このエリアには、livedoor の各サービスの新着情報やキャンペーンなどを伝える“livedoor の最新スポット”というものがあるのですが、文章を形成していく際にいくつかのポイントがあります。

「短い文字数のなかで、いかに効果的にPRできるか？」これは私にとって日々の研究テーマなのですが、実践していることのひとつに“カッコを上手に使う”といったものがあります。

■何を強調するかによって変わる、カッコの使い分け
カッコにはさまざまな種類があり、使用目的によってどれを選ぶかが変わってきます。どれも基本的なことですが、意識をせず間違ったカッコの使い方をしてしまうケースもあるので、覚えておくと便利でしょう。

「　」カギカッコ …… 会話や文の引用、または特に重要とする一文を囲む。

『　』二重かぎカッコ …… 品名やタイトル、イベントなどの名称を囲む。

【　】すみつきカッコ …… 章や読み物の題目、または強調したい一文を囲む。

“　”二重引用符 …… 特に注目してもらいたい一文、カギカッコと混同させないための一文を囲む。

※参照『伝わる、WEBテキストのつくりかた -知っておきたい文字情報デザインテクニック』より。

■効果的なカッコ利用方法では、例としてカッコを使った小スペースで目をひく文書を作ってみましょう。仮に私がベストセラー作家だったとして、サイン本をプレゼントする企画が livedoor であったとします。概要は以下の通りです。

ササヤマ星文学賞を最年少で受賞した、中村先生のサイン本が10名様に当たります。
応募締切は、2007年11月6日〜11月11日です。

概要のなかから、いくつかポイントをしぼりだします。

・○月▲日までの応募期間（現時点で締切まで1週間）。
・抽選で何名さまに当たるのか。
・そのプレゼントがどれだけステキなものか。

【チャンスは11/11まで】ササヤマ星文学賞を最年少で受賞した中村先生のサイン本が10名さまに当たる！

と書ければよいのですが、おすすめ情報のスペースに載せられる字数をオーバーしてしまいます。ここで最低限の情報を抽出します。

1）中村先生のサイン本をプレゼント中！

↓特定の人物名を出さずに「人気作家」と書くことで興味を持ってもらいます。そうすることでクリックしてもらう確率を高め、詳細を知ってもらうことができます。そのような見せ方ができるのは、ウェブページの魅力であるといえるでしょう。

2）人気作家のサイン本をプレゼント中！

↓さらに、「人気作家」という点を強調します。

3）“あの”人気作家のサイン本10名様にプレゼント中！

↓さらに、「いま応募させる気持ちをおこさせる」

4）【締切迫る】あの人気作家のサイン本をゲット！

↓日程を具体的に示す場合。キャンペーンやイベント等は、具体的な日付が明記してあるほうが訴求につながります。

5）【11/11まで】大人気作家のサイン本をゲット！

というように、「いまユーザーに何をさせたいか」を明確にするため、カッコを上手に使うことを提案します。

■カッコ以外の記号との組み合わせ
記号にはカッコ以外にもさまざまなものが存在しています。〜（波ダッシュ）などは皆さんもよく使用するのではないでしょうか？　そこで、最後に間違い探しをしたいと思います。

中村先生のサイン本が当たるキャンペーン期間は11月6日〜11月11日までです。

上記の文章のどこかがおかしい部分です。わかりますか？

中村先生のサイン本が当たるキャンペーン期間は11月6日〜11月11日です。

これが正解です。

〜（波ダッシュ）は、範囲をあらわすために使うため、“から”“まで”という意味を含んでいます。なんとなく“まで”をつけてしまうと、単なる蛇足になりスペースをムダに使用してしまうことになります。

以前ニュース運用ディレクターによる、「トピックスの見出し編集について」という記事がありましたが、同様にウェブページの世界では1文字、1文字を大切にしていきたいですね。