私が考える「見出しの達人」 : LINE Corporation ディレクターブログ

こんにちは。「livedoor ニュース」と「livedoorスポーツ」を担当している松永です。今回は「livedoor ニュース」の記事の選定と、見出しのつけ方について書きます。

【01】記事を選ぶ
記事を選ぶ作業の基本は、これを見れば見出しの達人!?かも… を参考にしてください。

今回はまた、違ったポイントを紹介します。

おなじみの、「ポータルサイト livedoor」のトップページです。
ライブドアではアルバイトという勤務形態でもこの「ポータルサイト livedoor」の中で一番目立つ場所の編集を任されます。
「livedoor ニュース」には、一日に何千件というニュースが配信されてきます。その中からここに掲載する記事を選ばなくてはなりません。

具体的どういうことかというと、下の画像をご覧ください。

こちらは、「livedoor ニュース」の管理画面の一部（2008年4月3日分）です。「記事の配信時間」、「タイトル」、「カテゴリ」等が表示されます。ちょっと見えにくいので一部を拡大してみましょう。

「米大統領選」、「高校野球」、「音楽ニュース」という膨大な量のニュースの中からいくつか選び「ポータルサイト livedoor」のトップページに掲載します。
まず、上のような記事の見出しから、特に重要なニュースを選び、さらに実際に読んでからトピックスに掲載します。この作業は、「宝探し」に近い面白さがあるかもしれません。
この選ぶ“基準”というのは、経験によるものが大きいですが、アクセスされる記事の特徴として「いつ、どこで、誰が、どうした」という要素の中で、変わってきます。
ここで一番重要なのは、情報の「アンテナ」です。私はテレビ、雑誌、インターネットなどの情報から、話題になっている人物や事柄を常に意識しています。
その中でも週刊誌などゴシップ好きな人や、面白い情報を他人に自慢しながら伝える事が好きな人は「livedoor ニュース」に向いていると思います。

【02】トピックスで”魅せる”
・リライトの仕方
選んだ記事を短くまとめる作業ですが、ただ単に短くすれば良いというものではないと思います。「いつ、どこで、誰が、どのように、どうした」という情報の中で何かしら面白いニュースを抜き出します。その中で何を強調したいのかなどもありますし、何を一番伝えたいのか、それもあります。以上を踏まえ、例を挙げます。

浅尾美和水着でも可愛さ勝負 - livedoor スポーツ

この記事を要約すると、以下のようになると思います。

「浅尾美和が水着を披露した」
「浅尾・西堀組が今季の決意を表明した」
「ビーチバレーの女子選手達が始動した」

この記事のリライト案を下に挙げます。現在「livedoor ニュース」では13.5文字（最大で全角13文字足す半角1文字）でトピックスを運用しております。

いくつかリライト例を挙げますと…

1）新作水着で登場した浅尾美和
2）浅尾美和新作水着を披露
3）浅尾美和新水着は”セクシー”
4）浅尾・西堀組今季の決意語る
5）ビーチバレー女子選手が始動

以上5つの例ですが、皆様はこの中でしたらどこをアクセスするでしょうか？これらがトピックスに掲載される場合ですと、私は3）が一番アクセスされると思います。ユーザーが興味を持つ分野として、この記事では「浅尾美和・水着・セクシー」などが重要なキーワードになると私は考えます。

また、トピックスではリライトでは上のように重要な要素を全面に「見せる」だけではなく、逆に「隠す」方法もあります。例えば上の記事ですと

・“あの大物選手”が大胆水着に
・浅尾美和が”こんな格好”に…

これは少し極端な例ですが、うまく要素を隠すことによって、その記事に興味を持ってもらう方法もあります。

ただ、この表現技法は例えばテレビのクイズ番組などでよく、「答えは CM の後で」という表現がありますよね。この表現に近いものがあるかと思います。こんなテレビ番組を見ていてガッカリした事がある人もいるかと思います。このようにガッカリさせないよう、チームの中でうまく工夫して運営をしています。

【03】仕事の面白さ
またこの仕事の面白い部分として、「結果がはっきり見える」というところ点があります。自分が選んだニュースのアクセス数はリアルタイムで知ることができます。ユーザーの方から「面白い」とか、「いいニュースを選んでくれてありがとう」という声を頂く事は、もちろんうれしいですが、その声が届く前にはっきりとした結果が見えるというのは、仕事をやる上でのモチベーションアップにつながります。

ライブドアでは、そんな「ニュースのまとめ方」を極めたいディレクターを募集しています。