こんにちは。livedoorグルメ担当の高柳です。

突然ですが、いまあなたの目の前にあるサイト（livedoorディレクターBlog）は、どんな要素で構成されていますでしょうか？

「テキスト」や「画像（写真やイラスト）」、ちょっと前のこのエントリでは「動画（と音声）」が使われています。さらに言えは、サイトの「テイスト」を伝達するために、「デザイン」が施されています。これらは全て、読者に情報を伝達するための要素です。

その中でも、最もメインとなる要素はやはり「テキスト」です。

今回は、「読者にわかりやすく自然に情報を伝える手段」としての「テキスト」について考えてみたいと思います。ただし、よく見られるような「適度に改行を入れましょう」、「機種依存文字には注意」、「ですますを統一しましょう」といったことではなく、見逃されがちな「文体」や「口調」についてです。

媒体からの告知やユーザーへの回答、バナーの文言に至るまで、ディレクター自らがテキストを起こす場面も多々あると思います。その際、自分が担当する媒体（や、クライアント）に合った文体で書けるかどうか、というのは大切なことだと思います。

例えば、スキンヘッドで見た目がイカツイ男性の地声が、思いのほか甲高いアニメ声だった場合（ex:安田大サーカスのクロちゃん）、最初に会った人はとても戸惑いますよね。

クロちゃんの場合はそれが芸風なので戦略として正解ですが、媒体におけるテキストの役目は、違和感なくわかりやすく情報を伝えることが第一です。なので、ユーザーが読んでも違和感がなく、自然に理解できる「その媒体がしゃべるべき言葉」があるはずです。

わたくしが担当している「livedoor グルメ」は、属性的にかなりプレーンで、ある特定の属性に偏っているわけではないので、表に出る文体もこれといった特徴を出す必要はありません。しかし、突然異動命令が下った場合などに備え、わたくしは時々、ストレッチの意味も込めて、次のような遊びをすることがあります。

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【例1】
あるサイト（○○○とする）が、オープン一周年記念で5名に現金一万円のプレゼントキャンペーンを実施するとします。その場合の文体のバリエーションを、（ちょっと極端に）考えてみましょう。

●プレーンバージョン

この度、○○○はオープン一周年を迎えることができました。

日頃の感謝の気持ちを込めて、抽選で5名の方に現金一万円が当たるキャンペーンを実施いたします。

みなさまぜひご参加ください。


●低年齢層女性がターゲットのサイトの場合

みんなのぉかげで○○○は1歳のバーズデーを迎えたょ

ァリガトウの気持ちをこめて1万円を5人のぉトモダチにプレゼントしちゃいます

ぃますぐ Check してネ

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上記の回答はちょっと極端ですが、考えるにあたっては次のようなことを意識しています。

・読者との立ち位置を「同じ」にするか、「やや下」にするか。
・「1」を漢字（一）にするか数字（１）にするか。
・「1周年」をどのように言い換えるか（バースデー、Anniversary など）。
・口語体をどの程度入れるのか。
・遊びの要素をどの程度入れるのか。

また、ひとつの単語をいろいろなバリエーションで言い換えてみるのも、「文体練習」としてはやりがいがあります。


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【例2】「妻」という単語のバリエーションをたくさん考えてみましょう。

例：妻、相方、パートナー、連れ、家内、嫁、奥さん、ワイフ、ベイビー、ハニー etc...

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といった感じです。

こうした「文体のストレッチ」は空いた時間に遊び感覚でできることなので、ぜひやってみてください。仕事だけではなく、きっとプライベートでも役に立つはずです。

■参考図書
『現代口語演劇のために』著：平田オリザ