「デコ王」「ケータイlivedoor TOP」を担当しているモバイルビジネス部のフジムです。
私は前職で、PC サイト運営からモバイルサイト運営に突然担当が替わった時期があります。当時、PCからモバイル仕様に頭の中を切り替えるのにかなりの時間を要しました。PC サイト運営者がモバイルサイトの担当になって一番最初に直面する壁がユーザー層の違いだと思います。
PC の感覚でモバイル系のサイトを作っても、モバイルユーザーを惹きつけるのは困難です。モバイルにはモバイルの流行があり、それを頭の中に入れてサイトを作らないと、モバイルユーザーの欲するサイトはいつまでも作れないと思います。
モバイルの流行を把握するやり方はいろいろあると思いますが、モバイルで一番盛り上がってるコンテンツについていくのが、一番シンプルで楽な方法です。
今の時代はズバリ「着うた®」です。モバイルコンテンツ市場全体の売上げの、約 4 分の 1 程度のシェアを占め、関連する着メロやらリングバックトーン (待ちうた®) などを含めれば、コンテンツ市場の約 30% を独占するほどの大きな市場です。
着うた®とは楽曲のサビの音を 30 秒程度に切って、携帯電話で聞けるように加工したコンテンツです。今では楽曲全部を聞けるようにした着うたフル®の市場も活発化してます。
着うた®は主にモバイルの公式サイトを経由して購入可能です。1 曲がだいたい 100 円くらい、着うたフル®に関しては 300 円〜400 円くらいが相場です。
PC で曲を買う感覚とはかなりかけ離れた価格構成ですが、購入にクレジットカード等が必要なく、キャリア課金で携帯ボタンワンクリックで購入できることから、モバイル世代の若者に絶大な人気を誇るコンテンツとなっています。
すでに着うた®開始から 7 年程度経過しているため、多くのコンテンツプロバイダがこの市場に参入していますが、一番有名なのは「レコチョク」だと思います。
レコチョクのランキング = 着う®た市場のランキングといっていいくらいの影響力があるサイトです。そして、このランキングの情報がモバイルサイトを運営するにあたり、重要な情報源になります。
音楽の流行を推測することは、昔は CD ランキングを見ればだいたいは把握できました。ただ、CD ランキングと着うた®のランキングは別ランキングといっていい程かけ離れているため、CD ランキングを見ても着うた®の流行は把握できません。
いわゆるオリコンが出している CD チャートと着うた®チャートを比べてみると一目瞭然ですが、ヒットしている曲・アーティスト・ジャンル、つきつめていけばアーティストのファッションから歌詞構成まで全く異なります。
単純に購入ユーザー層の違いがあるのですが、着うた®に関しては CD で発売するよりも先行して配信されることで、より早く最新ヒットを把握できるという利点もあり、流行に敏感な若年層の指示が強く若者の意思がそのままランキングに乗り移っているような感覚もあり、若者層の支持が強いモバイルサイトを作る上での最高の情報源になります。
CD 2009 年間ランキング
着うた®2009 年間ランキング
では、実際に着うた®の情報をどのように実践に生かすかですが、先述のレコチョクのランキングを利用するのが一番手っ取り早いです。
まずレコチョクの公式サイトへ行き、ランキング上位の曲とアーティスト名を把握。最近は YouTube 等でミュージックビデオも先行と同時に公開されていることも多いので、それを視聴することで最近の流行を体感的に把握できます。
PV を見ることで把握できる流行情報
曲の情報と同時に把握しておきたいのがタイアップ情報です。最近の楽曲には、1 曲につき 10 個のタイアップがついていることもあります。
着うた®で売れる楽曲のタイアップ
ライブドアではモバイルユーザーの視点でサイト製作が出来るディレクターを募集しています。
私は前職で、PC サイト運営からモバイルサイト運営に突然担当が替わった時期があります。当時、PCからモバイル仕様に頭の中を切り替えるのにかなりの時間を要しました。PC サイト運営者がモバイルサイトの担当になって一番最初に直面する壁がユーザー層の違いだと思います。
PC の感覚でモバイル系のサイトを作っても、モバイルユーザーを惹きつけるのは困難です。モバイルにはモバイルの流行があり、それを頭の中に入れてサイトを作らないと、モバイルユーザーの欲するサイトはいつまでも作れないと思います。
モバイルの流行を把握するやり方はいろいろあると思いますが、モバイルで一番盛り上がってるコンテンツについていくのが、一番シンプルで楽な方法です。
今の時代はズバリ「着うた®」です。モバイルコンテンツ市場全体の売上げの、約 4 分の 1 程度のシェアを占め、関連する着メロやらリングバックトーン (待ちうた®) などを含めれば、コンテンツ市場の約 30% を独占するほどの大きな市場です。
着うた®って何?
着うた®とは楽曲のサビの音を 30 秒程度に切って、携帯電話で聞けるように加工したコンテンツです。今では楽曲全部を聞けるようにした着うたフル®の市場も活発化してます。
着うた®は主にモバイルの公式サイトを経由して購入可能です。1 曲がだいたい 100 円くらい、着うたフル®に関しては 300 円〜400 円くらいが相場です。
PC で曲を買う感覚とはかなりかけ離れた価格構成ですが、購入にクレジットカード等が必要なく、キャリア課金で携帯ボタンワンクリックで購入できることから、モバイル世代の若者に絶大な人気を誇るコンテンツとなっています。
すでに着うた®開始から 7 年程度経過しているため、多くのコンテンツプロバイダがこの市場に参入していますが、一番有名なのは「レコチョク」だと思います。
レコチョクのランキング = 着う®た市場のランキングといっていいくらいの影響力があるサイトです。そして、このランキングの情報がモバイルサイトを運営するにあたり、重要な情報源になります。
着うた®の流行 = 若年層の流行!
音楽の流行を推測することは、昔は CD ランキングを見ればだいたいは把握できました。ただ、CD ランキングと着うた®のランキングは別ランキングといっていい程かけ離れているため、CD ランキングを見ても着うた®の流行は把握できません。
いわゆるオリコンが出している CD チャートと着うた®チャートを比べてみると一目瞭然ですが、ヒットしている曲・アーティスト・ジャンル、つきつめていけばアーティストのファッションから歌詞構成まで全く異なります。
単純に購入ユーザー層の違いがあるのですが、着うた®に関しては CD で発売するよりも先行して配信されることで、より早く最新ヒットを把握できるという利点もあり、流行に敏感な若年層の指示が強く若者の意思がそのままランキングに乗り移っているような感覚もあり、若者層の支持が強いモバイルサイトを作る上での最高の情報源になります。
CD 2009 年間ランキング
1位: 嵐/矢野健太 starring Satoshi Ohno「Believe/曇りのち、快晴」
2位: 嵐「明日の記憶/Crazy Moon〜キミ・ハ・ムテキ〜」
3位: 嵐「マイガール」
4位: 秋元順子「愛のままで…」
5位: 嵐「Everything」
6位: B'z「イチブトゼンブ/DIVE」
7位: KAT-TUN「RESCUE」
8位: 遊助「ひまわり」
9位: KAT-TUN「ONE DROP」
10位: 関ジャニ∞「急☆上☆Show！！」
着うた®2009 年間ランキング
1位: JUJU 「明日がくるなら」
2位: GReeeeen 「遥か」
3位: B`z 「イチブトゼンブ」
4位: EXILE 「ふたつの唇」
5位: 加藤ミリヤ×清水 翔太 「Love forever」
6位: GReeeeN 「歩み」
7位: 遊助 「ひまわり」
8位: GReeeeN 「刹那」
9位: ヒルクライム 「春夏秋冬」
10位: JUJU 「やさしさで溢れるように」
着うた®の情報をモバイルに生かす
では、実際に着うた®の情報をどのように実践に生かすかですが、先述のレコチョクのランキングを利用するのが一番手っ取り早いです。
まずレコチョクの公式サイトへ行き、ランキング上位の曲とアーティスト名を把握。最近は YouTube 等でミュージックビデオも先行と同時に公開されていることも多いので、それを視聴することで最近の流行を体感的に把握できます。
PV を見ることで把握できる流行情報
- ファッション
- 髪型
- アクセサリー類
曲の情報と同時に把握しておきたいのがタイアップ情報です。最近の楽曲には、1 曲につき 10 個のタイアップがついていることもあります。
着うた®で売れる楽曲のタイアップ
- モバイル系の CM (キャリアの公式ソング等)
- モバイル層に売れるような商品・ドラマ主題歌 (化粧品・お菓子の CM 等)
- docomo CM: 西野カナ・宇多田ヒカル
- レコチョク CM: JUJU・ヒルクライム
- ケータイ音楽ドラマ主題歌: 加藤ミリヤ
ライブドアではモバイルユーザーの視点でサイト製作が出来るディレクターを募集しています。
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