こんにちは、婚活サイト「youbride」担当ディレクターの北村です。

私の主な業務としてメルマガ配信がありまして、配信時間や男女別に内容を変え週に 3〜4 通配信しています。前回はメールマガジンを書くときの距離感について書かせていただきました。

昨年会員に向けて行った婚活アンケート (※PDF) によると、youbride を使う理由の第 2 位は男女とも「マイペースに活動できるから」という結果がでました。

日々忙しく、婚活する時間も限られている会員にとって、メルマガを毎回読んでもらうのは至難の業。今回はそのように時間が限られている会員が、出来る限り読みたくなるようなメルマガのコツをご紹介したいと思います。

婚活したい気持ちが高まる時間を狙う！

忙しいけれどもたくさん婚活したい。この願いを叶える為に、結婚への気持ちが高まる時間を予測して、メルマガを配信すれば読んでもらえることになります。

平日の場合

18 時から 19 時に配信。一般的な会社の退社時間でありラッシュアワーの時間帯。この時間帯は電車で帰宅途中と仮定します。電車の中では考え事をしたり、音楽を聴いたり、本を読んだりすることのほかに、携帯電話を見るタイミングでもあります。この時間帯に配信することで、サイトへのログイン数が格段にアップします。

週末の場合

1. 土曜
   男性には 14 時頃配信。休日の起床は少し遅めだと予測しています。また、彼らがログインした際、女性がたくさんログインした状態を作っておくことも大切です。そこで女性には金曜日の夕方に配信しています。
2. 日曜
   女性には 11 時頃配信。美容院は日曜の朝に女性の予約が集中するそうです。休日の女性の午前中は自分ひとりの時間として活用しているようで、一人でふと携帯を見る機会が多いと予測しています。
   
   男性には 18 時頃配信。明日に備えて家にいる人が多いはずなので、少し早めの夕方に配信しています。夕方は「サザエさん」などファミリー向けのアニメが流れ、家族を意識する時間です。するとふと寂しくなったりして、結婚したい願望が強まってサイトにログインをして利用してくれると予測しています。

毎日新しい出会いがあることを簡潔に伝える

youbride に限らず、婚活サイトを利用するメリットは何と言っても「出会える人の数」の多さにあります。これを伝える為に、新着会員の人数や会員の一部のプロフィールの紹介を定期的に送っています。

このようにすることでブックマークからアクセスするのさえ面倒で時間のないユーザにアクセスしてもらえることにもなります。

すぐに簡単に検索できるようする

自分で検索する方法のほか、レコメンド機能により紹介する方法などもあります。但し、これらの機能はサイトにアクセスしてもらわないと利用できないこともあり、こちらから何もしないと結局アクセスすらしてもらえなくなってしまいます。

そこで、「理系男子特集」といったように、あらかじめ条件設定をした検索が簡単にできるようなメルマガを配信しています。男性には「写真を掲載している女性」といったシンプルな条件が好評なようです。

youbride 会員は限られた時間を有効に使って婚活をしているので、手間をかけずに最短で結果に行き着くためのサービスを常に考えています。youbride のメルマガは会員にとってうっとうしいお知らせではなく、効率よく婚活できるガイドのような存在であり続けたいと思っています。

ライブドアでは、婚活男女の役に立つサービスとしてメールマガジンを活用したいディレクターを募集します。