こんにちは。ポータルビジネス部のタカハシです。

5月末、livedoor ニュースに「Anigema (あにげマ！)」がオープンしました。こちらはアニメ・ゲーム・マンガ、そしてノベルやネットでのブーム、秋葉原情報など、いわゆる“オタク”カルチャーに特化した情報サイトです。livedoorでは、「才職兼美」「livedoor HOMME」に続く、3個目の「特化型メディア」になります。

「特化型メディア」とは、コンテンツのターゲットとなるユーザーを設定し、その層に関心が高いと思われる情報のみを集約して見せるメディアです。第一弾となった「才職兼美」は以下の通りです。

才職兼美は「livedoor がお届けするお仕事ガールのための情報マガジン」

「何事にも前向きで欲張りな働く女子」を対象とし、OL の生活に密着しつつ、さらに自分を向上させられるような情報を届けます。

オン・オフで使える情報の他に、働く女子の憧れの対象、ロールモデルとなるようなブロガーを「才職兼美ブロガーズ」として掲載。また、編集部が同じ女子目線で気になるものを実際に試してレポートするコーナーを設け、親近感を持ってもらえるサイトを目指しています。


http://girls.livedoor.com/

「特化型メディア」にすることで、ユーザー・広告クライアント・livedoor の三者ともにメリットが期待できます。

■ユーザーのメリット
livedoor ニュースには毎日膨大な数の記事が配信されているため、トピックスなどで多くのユーザーの目に触れるのは、その中でも一握りの情報のみです。専門的な内容の記事はどうしても埋もれがちでしたが、より細かくセグメントしたメディアに分割していくことで、そのニュースを知りたいユーザーの元に届けやすくなり、ユーザーの利便性が高まります。

■広告クライアントのメリット
広告クライアントにとっては、興味を持ってもらいたい層に商品やサービスをピンポイントでアピールでき、高い広告効果が期待できるというメリットがあります。

前述の「才職兼美」では、「livedoor ニュース」という大きなくくりでは決して得られなかった「化粧品」「海外ドラマ」のような女性向けの商品・サービスのキャンペーンが可能になりました。

■livedoor のメリット
テーマを絞ったコンテンツを作ることで、新規ユーザーの獲得が狙えます。

「才職兼美」「livedoor HOMME」の成功例を受け、さらなる特化型メディアの立ち上げが求められました。livedoor はもともとネットアニメで「やわらか戦車」をヒットさせた経験を持ち、現在もコスプレSNS「Cure」や 4 コマ漫画のコンテンツなど、ポップカルチャーを積極的に取り上げています。

アニメやゲームは、元々ある程度のニーズが見込めるジャンルである上、livedoor ユーザーとの親和性も高いことから、第三弾として「Anigema (あにげマ！)」をオープンさせることになりました。

Anigema は「アニメ・ゲーム・マンガが分かるオタクカルチャー情報ハブサイト」

対象は 20 代後半〜 30 代の男性、“オタク”なエンタテインメントコンテンツを日常的に楽しみ、情報収集ツールを使いこなすユーザーを想定しています。


http://anigema.livedoor.com/

まだ公開したばかりのコンテンツですが、第三の柱に育てていく予定ですのでご期待ください。

Anigema ではカルチャー全体のトレンドが押さえられる最新ニュース以外に、ブログメディア「CloseUp NetTube」とも連携しています。こちらでは、商業アニメ、自主制作アニメ、ライトノベル、ゲーム等専門分野を持つライターに寄稿いただき、目の肥えたユーザーにも読み応えのある、ツボを押さえたコラムを掲載していきます。

参考: ブログメディアの立ち上げ方

livedoor では今後も特化型メディアに力を注いでいきます。自分の得意分野、興味のある分野でメディアを立ち上げてみたいディレクターを募集しています。