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こんにちは、ニュースチームの渡邉雄介です。

みなさんは昨年からスマートフォン版の「livedoorニュース」や「NAVERまとめ」、一部の「livedoorブログ」に、Twitterボタン、Facebookのいいねボタンと併せて「LINEで送る」ボタンが増えたのをご存知ですか？お使いのスマホにLINEアプリがインストールされていると、今見ているページのリンクをTwitterやFacebookと同じようにLINEのトークやタイムラインにも共有できるようになります。

livedoorニュースでは、2012年の2月にLINEで最新ニュースをチェックできる「LINEニュース」アカウントを開設したのを皮切りに、6月からは「LINEで送る」ボタンを全記事ページに設置しました。最初は微々たる利用数でしたが、現状ではTwitterボタンの約2倍、Facebook(いいね)ボタンの約2.5倍も多くクリックされるようになりました。

また私たちはボタンの一般公開に先立って、どういうコンテンツが「LINEで送る」に向いているのか、直近10-12月のlivedoorニュースの記事をじっくり検証しました。

その結果、ざっくり言うと「LINEで送る」は…

・話の糸口になりやすく誰かに教えたくなるような記事がシェアされやすい
・実際にURLがクリックされている記事は身近なネタが多い
・スマートフォン限定でクローズドなので発言の影響などを気にせずより気軽にシェアができる

という傾向が見えてきました。

それでは実際のデータを交えた考察をご覧ください。

◆「LINEで送る」 ボタンのクリック数の多い記事ランキング


まずは、10月から1週間ごとに定点観測していた社内レポートから、記事下に設置した 「LINEで送る」 ボタンのクリック数が多かった記事の上位10件です。

順位記事タイトルクリック数
1位車1台が毎月当たる！「ガリバー」のLINE公式アカウントがすごい2704クリック
2位「マクドナルドでポテト大量買い」にツイッター騒然 2034クリック
3位第６３回紅白歌合戦の出場歌手が決定1939クリック
4位マヤ暦が予言する人類滅亡は２０１２年ではなく２０１５年だった1032クリック
5位収入が低い人に共通する考え方1000クリック
6位「おい、小池！」で指名手配の容疑者が死亡935クリック
7位激やせミニーマウスに非難殺到！13万人以上が抗議！837クリック
8位短時間睡眠だと高血圧リスク、“睡眠6時間未満”の人はご注意を。833クリック
9位タイ警察、「Line」を活用してお手柄825クリック
10位【衝撃研究】運動中ブラジャー有り無しの「おっぱいの変化」を真剣に研究した論文が興味深い779クリック


このランキングを見て何か気づきましたか？ 私がまずぱっと目に入ったのは、タイトルに「LINE」と入っている記事が10件中2件あったことでした。やはりLINEで送っているのでLINEネタは強いようです。

また、2位の「マクドナルド」や4位の「マヤ暦」、10位の「おっぱい」など、ネットで話題になった記事も多いですね。全体的に共通しているのは、話の糸口になりやすく、誰かに教えたくなるような内容が上位になる傾向があるようです。

◆LINEで送って実際に読まれている記事ランキング


次に、LINEで送って実際に読まれている記事も見ていきましょう。
「LINEで送る」 ボタンでシェアされるURLには検証用にパラメータを付けていまして、このPVを集計すると、

順位記事タイトルPV数
1位第６３回紅白歌合戦の出場歌手が決定2545PV
2位人類滅亡の危機？ 来年３月、小惑星が地球に直撃する1997PV
3位マヤ暦が予言する人類滅亡は２０１２年ではなく２０１５年だった1669PV
4位車1台が毎月当たる！「ガリバー」のLINE公式アカウントがすごい1371PV
5位ヤフオクにまたしても衝撃商品 「地球」が出品中!! お値段たったの1億1000万円1343PV
6位短時間睡眠だと高血圧リスク、“睡眠6時間未満”の人はご注意を。1248PV
7位【衝撃研究】運動中ブラジャー有り無しの「おっぱいの変化」を真剣に研究した論文が興味深い1106PV
8位「マクドナルドでポテト大量買い」にツイッター騒然1034PV
9位橋下氏、ＮＨＫアナに「しょうもない質問やめて」。874PV
10位“とび森”売れすぎ社長お詫び「DLカードも品切れは想定外の出来事」。811PV


なんと、似たようなトンデモ系 (マヤ暦) の記事が2位・3位にいます。1位の「紅白」は先に出したシェア数でもランクインしていましたが、2位のマヤの記事は先に出したシェア数ランキングの10位以内に入っていないにも関わらず、ものすごく読まれていたようです。

これは、たとえばLINEで送るときに1対1のトークではなく、1対多のグループトークに共有していたり、LINEからさらにTwitter、FacebookにURLが流れて拡散していたりすると、こういった逆転現象が起こることがあります。

また、9位の「橋下氏」や10位の「とび森」などは、シェアされた数はそれほど多くなかったものの、拡散度が高かったため多くの人に読まれていたようです。

◆LINEで送ってから広く拡散した記事ランキング


それでは、この"拡散度"が高かった記事でランキングを作るとどうなるでしょうか。
各記事の 「LINEで送る」 ボタンのクリック数を、シェア用のURLのPVで割った「戻り率」を出すと興味深いことが分かりました。
※たとえば 「LINEで送る」 ボタンで10クリックされた記事のPVが5だった場合、戻り率は50%

順位記事タイトル戻り率
1位人類滅亡の危機？ 来年３月、小惑星が地球に直撃する590.83%
2位ヤフオクにまたしても衝撃商品 「地球」が出品中!! お値段たったの1億1000万円302.48%
3位人生損してない？上手に甘えられないアラサー女の特徴と改善方法283.97%
4位カラオケで“絶対にモテる”曲、男女アーティストのトップ5を発表。234.55%
5位イブの夜に「クリスマス廃止」を訴える青年が出現226.46%
6位USJに大絶叫“逆走”コースター、人気アトラクションに後ろ向きVer.。213.61%
7位スバル「インプレッサ」がネットで話題に206.43%
8位気を付けないと危険！急増するスマホ依存症の症状9つ202.43%
9位【緊急速報】三重県の地震研究所が巨大地震を予測「最高レベルの警戒が必要」201.27%
10位TDL 新アトラクション開業日決定159.46%


どの記事も100％以上 (シェアされた数より、読まれた数の方が多い) です。実は拡散度だけを見てみると、先に上げたシェアされた記事、実際に読まれた記事がほとんど含まれていません。

1位の「マヤ」は別格でしたが、「上手に甘えられないアラサー女」「USJ・TDL」「カラオケでモテる曲」「地震予知」「スマホ依存症」など、面白いので誰かに教えてあげたかったり、わりと自分事にできるような身近なネタを中心にランクインしていますね。

おそらくLINEでは、身近な友達へのプライベート (クローズド) な共有がメインなので、公開範囲の広いFacebookやTwitterなどと比べて、発言の影響などをあまり気にする必要がなく、より気軽に送れるのがこういった結果につながっているようです。

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これまで、「LINEで送る」ボタンは、livedoorブログユーザーや開発者向けにのみ公開していましたが、本日（2013/1/17）より個人のサイトやブログなどにも手軽に設置できるHTMLコードの公開を開始しました。ブロガーやサイト運営者の方で、貼り付けを検討されている方は参考にしていただけると幸いです。




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